中新网6月6日电(中新财经记者 左雨晴) “321，东方甄选上链接！活成洪最”“您都来了，俞敏买一单再走吧！模样”这或许再寻常不过的东方甄选直播叫卖，如今却成为东方甄选再次被诟病的活成洪最导火索。

　　近日，俞敏俞敏洪评价东方甄选“做得乱七八糟”引发热议，模样不少网友认为如今东方甄选直播风格已“大变样”，东方甄选曾经富有文化气息的活成洪最直播间也开始像普通主播一样叫卖，相关话题登上了热搜。俞敏

　　东方甄选真的模样活成了俞敏洪最看不起的模样吗？

　　文化主播“叫卖”引争议

　　“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的东方甄选本领。”5月31日，活成洪最俞敏洪做客物美创始人张文中直播间时如此表示。俞敏

　　这一发言很难不让人联想到东方甄选直播间近期的表现。网上流传的视频显示，参加“618”大促的“东方甄选美丽生活”直播间内，主播顿顿正卖力吆喝产品，不时喊出直播话术：“您都来了，买一单再走吧”“321，上链接”。

  截图自“东方甄选美丽生活”直播间。

　　对此，有网友惊讶：“曾经讲诗经的主播怎么变成这样了？”也有网友认为，“这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。”

　　时间倒转回两年前，也就是在2022年的“618”大促期间，东方甄选凭借“知识分享型直播带货”走红。在头部主播欠缺，直播间长久以来同质化严重的彼时，东方甄选直播间里多才多艺的老师们恰似一股清流，俘获了一众网友的心，董宇辉也成为了当家“台柱”。

　　那么，曾经富有文艺气息的东方甄选真的落了俗套，泯然众人了吗？

　　不同直播间的定位差异？

　　中新财经注意到，5日下午，东方甄选的主播思宇正用纪录片的配音方式介绍一款卤制猪蹄，而身处此次争议漩涡的主播顿顿近日在自己账号上发布的视频，也依然出口成章。

　　那为何“东方甄选美丽生活”直播间中的表现和话术却如此不同？

　　中新财经比较发现，引发争议的直播间“东方甄选美丽生活”为东方甄选旗下子直播间，该直播间与主号定位不同，主打美妆时尚类产品，核心主播有顿顿、杰西、yoyo等。在5日当天上午的直播间，该直播间的布景风格、话术与普通直播间并无差异。

　　一位曾观看了当天直播的网友认为，目前网上的争议有断章取义的嫌疑。对于直播间话术和氛围上的差异，顿顿在直播中解释称，是因为按着平台的节奏要求，才能给推流量。“当天的直播是‘618’的预热场，顿顿很激动，因为这是‘美丽生活’第一次获得了多个一线大牌的顶级机制。”

  截图自第三方数据平台。

　　第三方数据显示，尽管“东方甄选美丽生活”直播间粉丝数仅434万，和与辉同行的1925万、东方甄选的3000万粉丝数差之甚远，但在5月达人带货榜上却超过了东方甄选主号，位居第6。而这一成绩也仰仗其产品品类，高达223元的客单价远超与辉同行的64元和东方甄选主账号的78元。

　　董宇辉“单飞”后，东方甄选股价跌47.9%

　　在不少人看来，如今东方甄选直播间的变化，直接“打脸”了俞敏洪。

　　据媒体报道，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

　　然而事实却是，在“诗与远方”面前，东方甄选依然要“做生意”。东方甄选的最新财报显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。

  三个直播间粉丝数对比。 截图自直播平台。

　　自去年12月的“小作文”事件以来，东方甄选带货成绩不甚理想。第三方数据显示，今年“618”大促期间，董宇辉创立的账号“与辉同行”位居达人带货榜第2，东方甄选主号却掉出了前10。

　　试图“去董宇辉”化的东方甄选在资本市场上也表现不佳。截至5日收盘，东方甄选收跌15.38元，自董宇辉“单飞”以来，跌幅达47.9%；与东方甄选直播间走红后在2023年创下股价历史高点75.56港元相比，下跌了79.65%。(完)

　　(更多报道线索，请联系中新财经本文作者左雨晴：zuoyuqing@chinanews.com.cn)